L'obiettivo centrale della formazione ai media è sostenere il bambino nell'utilizzo competente, responsabile e riflettuto dei media e delle tecnologie della comunicazione e dell'informazione a proprio vantaggio. La formazione ai media promuove pertanto:
l'uso creativo e cooperativo dei media per i propri interessi
La formazione ai media sostiene il bambino nell'utilizzo dei media come fonti d'informazione e come strumenti di apprendimento, di comunicazione, di espressione creativa, oltre che come mezzi di intrattenimento, svago e fruizione estetica
conoscenze ed esperienze nel confronto con i media e le tecnologie della comunicazione e dell'informazione
La formazione ai media rafforza la comprensione dell'impiego dei media e degli strumenti delle tecnologie della comunicazione e dell'informazione nella vita quotidiana. Il bambino scopre svariate possibilità di applicazione e sperimentandole acquisisce competenza pratica.
la capacità di ripensare ed elaborare il proprio rapporto con i media
Il bambino viene incoraggiato a esprimere emozioni, riflessioni e difficoltà legate ai media, a discuterne e riflettervi con gli altri e in questo modo a regolarle. La riflessione sull'uso che egli stesso fa dei media rafforza nel bambino la competenza per un rapporto responsabile con essi.
la capacità di riflettere sulla natura e la funzione dei media e la loro comprensione
La formazione ai media rafforza un approccio critico e riflettuto del bambino verso i media. Essa sostiene il bambino nella distinzione dei contenuti mediatici dalla realtà immediata, nel loro riconoscimento in quanto prodotto artificiale dell'uomo e nell'individuazione di determinate funzioni e intenzioni dei media, come ad esempio la pubblicità.